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金沙城娱乐场网站·为什么罗一笑事件的文案可以成为热点?这4点值得学习

匿名 发布时间: 2020-01-11 12:34:04

金沙城娱乐场网站·为什么罗一笑事件的文案可以成为热点?这4点值得学习

金沙城娱乐场网站,罗一笑事件来的铺天盖地。

昨天早上整个整个朋友圈都在疯转《罗一笑,你给我站住》这篇文章,并配以深情文字以表爱心。下午就被爆出罗一笑的爸爸有三套房产的信息,大众感觉感情收到了欺骗,纷纷愤而反击,在各大社交媒体上口诛笔伐。

对于事件本身我不想做过多评判,因为我并不是什么公知,也不是有几百万粉丝基数的自媒体大神,写不出各位看官喜闻乐见的新颖观点。我只是想从文案的角度去分析一下为什么这篇文章会引发大众的疯狂转发。

我们暂且先不管事件本身是否道德,是否是一场带血的营销?单从广告营销的角度来看,这次事件无疑是成功的。毕竟它引发了数百万级的转发,成为了一次热点事件。

我们不禁暗暗不爽:我靠!为啥劳资就写不出这种热点文章。

接下来我们分析一下这篇文章到底为啥会成为爆款,它又抓住了大众的哪些心理,有哪些是值得我们在写文案的时候可以学习的。

1.第一人称口吻,故事性强。

我们其实见过很多类似这样的文章,但大多都是第三人称的口吻。比如某某父亲得了病在医院治疗,某某某的姐夫的家里着火需要捐款。但为什么会单单对《罗一笑,你给我站住》这篇文章有感触呢?这篇文章从头到尾都是以父亲对女儿的口吻进行讲述的,读者的代入感非常强,很容易想到自己的儿女,就更容易激发受众的情绪。展示在读者面前时是真真实实有血有肉的一个家庭。

再者,作者通过了得病前后的对比的描写深入了读者的内心,从前一个活蹦乱跳的小女孩突然这样了,前后的对比差异足以激发读者的同情。

大众对于故事总是没有免疫力的,尤其是是一个真实且令人同情的故事

2.孩子都是心头肉,共鸣感强烈。

我在之前的文章《我分析了100篇文案,发现95%都没进入用户大脑》中提到过大众的大脑层会重点关注哪些信息,其中很重要一条就是孩子,为人父母都会把自己的孩子放在首位。多少登徒浪子、职场强人在面对自己的孩子的时候总会展现出成熟、慈善的一面。我们经常会被朋友圈孩子走失的信息刷屏,也经常会看到大多数父母宁愿自己吃苦也不愿孩子受半点委屈的经历。文中不就有一个在医院躺椅上等等被撞孩子的父亲吗?这个时候,为人父母的都会想到自己为儿女的付出。

所以当一个曾经活泼可爱的女儿突然有可能被病魔夺去生命的时候,大多数做父母的都会推己及人,想到自己的孩子,引起强烈的共鸣。伸出援助之手帮助这对父女。

3.操作简单,更利于传播。

这次的事件之所以可以得到迅速传播,很大一方面原因是献爱心的方式简单。与以往的直接捐款不同,这次只要转发一次文章就有第三方公司捐一元给罗一笑。大众不需要花很大精力去查询和考究事件的真实性,毕竟转发一次文章都只是举手之劳而已。这就另这篇文章在短短几小时内得到病毒式的传播。

所以在文案中如果需要与读者互动,一定要设置一些简单易完成的动作,人们对于复杂的事情有天然的规避心理。

4.从众心理

当然不排除有很多吃瓜群众甚至都没有搞清楚事件的来龙去脉就盲目跟着转发的。他们的理由很简单:看,我周边的人都转了,他们不可能都是傻子吧?

我们总是更愿意相信自己身边的亲朋好友,他们的行为会成为自己参照的标准,无论这个行为是对或错。否则,传销行业也不会如此兴旺。

更有甚者会认为自己如果不转发就是没有爱心的表现。

羊群效应在这次的事件中体现的特别明显。

文章分析完了,我本人并无半点对事件中人物的不敬之意,也真诚希望罗一笑可以早日康复。希望舆论不要涉及到孩子,也不要消费孩子,毕竟她并没有错。

最后借用小马宋的一句话与大家共勉:

别在探究真相这件事上浪费时间,因为时间是你最宝贵的资产。普通人关注公平,一块钱也要讨要说法;经营关注效率,会主动放弃毫无结果的纠结。

文/业余文案人(简书作者)

原文链接:http://www.jianshu.com/p/6e4bad94cc84

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